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移动+视频+程序化=移动营销最佳组合-汇龙娱乐官网


“在篮球比赛中,MVP指的是最有价值的选手(Most Valuable Player ),但在营销领域,mvp(mobile、Video、程序Programmatic )在某种程度上是最没有价值的妈妈。 4月27日,为期三天的全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重开幕,全球移动营销峰会、全球领袖峰会。 对话联合控股由创始人、首席产品负责人韩啸(Colin Han )在全球移动营销峰会上午公开发表主题演说,在现在市场营销技术、概念、潮流满载的时代,品牌移动营销的随着移动视频时代的席卷,视频成为网络营销时代的强心针,视频欣赏转向移动和OTT,用户为网络视频展示了横断面屏幕化。

在这种环境下,什么样的视频投放者群体需要满足广告主的营销目的呢? 韩啸首先认为当前品牌视频广告传播面临的主要问题,如单一视频媒体的投放方式、人们的覆盖面积和曝光受到限制,无法构建普遍的受众覆盖面积。 其次,一线视频媒体的内容统一,用户一致度低,按媒体投放一线视频网站广告,有利于数据收集,无法构建媒体之间的频率接触,需要额外的成本。 另外,不能防止非对象者的曝光浪费,不能提高TA命中率。 其次,韩啸认为一线影像的单一媒体销售劣势,包括单价高、销售渠道集中、目标率高、TA的半数无法复盖面积等。

另一方面,不同媒体的投入不能构筑媒体之间的频率接触,有利于TA的复盖面积,也不能统一TA,媒体之间的数据收集很困难。 韩啸说,视频广告粗放投入的模式已经过时,在线视频广告的发展趋势是程序销售。

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通过媒体之间的频率控制和人群的精确补充,可以实现和提高TA的有效复盖面积。 为了有效利用程序销售的四种交易模式——公开发表拍卖RTB、私人拍卖PA、优先交易PD、程序销售PDB,无疑需要构建更有效的投入效果。

投资移动视频项目有几个很大的好处。 整合优质资源,实现领导,实现TA的正确定位,超越更高的评价率,同时积累相当多的数据资产,构建持续的战略优化,带来利润和效率的双重提高! 车站在移动视频节目的潮流中,对话共同推出了节目视频广告平台hdtOTV和智能电视广告平台hdtOTT。 hdtOTV为广告主开展数据管理和广告优化、人群分析、智能广告发布等多种功能,以同等支出构建最佳效果。

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hdtOTT致力于为广告主采用程序销售方式在智能电视上开展高效的广告发布。 在演说的最后,海啸普及了IAB视频指南的科学知识和视频广告规范从VAST3.0到VAST4.0的发展变化。 韩啸精彩的分享赢得了观众的冷淡掌声和反感。 自2009年以来,GMIC仍然处于移动互联网行业的前沿,目前已成为中国乃至世界最没有影响力和话语权的行业大会,连接世界创新者的合作平台。

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