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户外媒体正在领跑传统媒体 ——MAGNA和RAPPORT发布最新研究报告


【汇龙娱乐官网】MAGNA和RAPPORT最近带头发表全球户外媒体研究报告。该报告说明了70个国家户外媒体的现状和趋势,还包括对前20大市场的深入分析和洞察。

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报告10个看点1。户外媒体是唯一持续广告收益快速增长的传统媒体类别。

全球户外媒体广告收入在过去9年(2010 ~ 2018年)中每年增长迅速,平均每年增长4.1%,2018年超过310亿美元。与此同时,传统非数字媒体(电视、印刷、广播、户外媒体)的整体广告收入停滞不前(同期增长0.4%,过去4年下降1.5%)。

2.因此,户外媒体在传统媒体销售总额中的比重从2010年的7%迅速增加到2018年的10%。在整个媒体广告销售额(传统和数字)中,户外媒体的比重仍然保持在6%,电视媒体的比重从41%下降到33%,印刷媒体的比重从28%下降到10%。3.户外媒体之所以要登上其他传统媒体类别,主要是:(I)听众反对的理由。

消费者的移动性日益减少,户外媒体不受编辑媒体到达率、受众萎缩、影响数字媒体的品牌安全问题的后遗症的影响。技术援助。数字创意从不断出现的数字广告牌到优质防卫和占据新的城市小集团、提高观众评价、优化数据动态媒体之间的营销活动,以多种方式展现户外媒体的成果和吸引力。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、数字创意、数字创意)4。

因此,MAGNA表示,户外媒体广告收入将在未来5年(2019年至2023年)再次排名,全球每年增长2.8%,传统媒体整体广告收入将下降1.7%。5.零售领域在大部分市场户外媒体广告收入中仅次于贡献者。其他引人注目的大客户方面包括娱乐(付费电视、电影放映)、快餐店、旅游、饮料等。

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在过去两年里,互联网和科技巨头大幅减少了对传统品牌建设媒体的广告支出,宣传全球品牌(谷歌、亚马逊、Facebook、苹果、Netflix)或其他本土电商或社交媒体巨头,沦为许多市场前10大户外媒体广告支出者。数字媒体巨头更多地用于户外媒体营销活动,反映了户外媒体的效率和未来增长趋势。

因为这一领域的营销支出不会再快速增长。6.全球主要传统户外媒体类别的户外媒体库存保持稳定,但街头广告牌库存受到监管压力和媒体主战略的影响,其他类别(交通、街道设施、购物中心)媒体数量正在减少。

与此同时,以防卫为基础的数字户外媒体库存(小众室内环境中的小低价屏幕)正在迅猛增长,但在一些市场上很难找到商业模式。7.全球数字户外媒体2018年销售额接近60亿美元,占全球户外媒体广告销售额的18%,是2010年(6%)的3倍。

数字户外广告销售额在过去5年里每年增长16%。媒体所有者在过去几年里进行了大量投资,全球数字户外广告设备数量从10年前的刚刚16万个迅速增加到现在的30万个。8.在一些市场,数字户外媒体广告收入比户外媒体广告收入的比重高出18%的平均值。2018年,两个市场(英国和澳大利亚)户外媒体广告销售额的50%来自数字媒体。

美国市场与全球平均水平相似(数字户外媒体广告销售额占17%),但部分市场因监管障碍和/或行业碎片化而高于全球平均水平(例如意大利和法国)。MAGNA预测,2019年至2023年间,12%的广告销售额平均快速增长后,全球户外媒体广告销售额的比重到2023年将迅速增长到28%。 9.最后,MAGNA-RAPPORT的研究仔细观察了户外媒体广告行业正在经历整合。

2018年底,前三大户外媒体广告供应商平均掌握着全球前20大市场的63%的户外媒体广告销售额,但亲率(前三大户外媒体广告供应商的市场份额)在两个主要市场(英国和澳大利亚)超过了约90%。10.所有传统媒体行业相互竞争,与互联网巨头竞争,不推进更进一步的行业整合。

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汇龙娱乐官网另外,户外媒体行业的目的是利用规模反对获得更多的数字资金,利用数据提高投资收益。传统户外媒体行业外部的参与者——其他媒体和技术行业的参与者3354目前对户外媒体资产有一定的兴趣。碎片化的美国市场比较(前三大户外媒体广告企业的市场份额为57%)很有可能进入下一次合并。

中国户外媒体市场2018年增长12.2%快,预计中国媒体股净广告收入(NAR)2019年增长9.7%快。这一快速增长将使中国广告市场规模超过5130亿元(760亿美元)。这预计中国将沦为世界第二大市场,但市场规模仍遥遥领先于美国(接近美国市场规模的一半)。据推算,不包括影院,户外媒体清洁广告收入在2018年超过274亿元人民币(约合40亿美元)。

数字户外媒体广告销售额占户外媒体广告销售额的25%以上,使中国沦为增长最低的市场之一(全球平均:18%)。数字广告牌在中国市场非常广泛,以防卫为基础的数字库存有一定程度的广泛,广告收入的约一半来自这些类别的数字屏幕。户外媒体掌握着与世界平均水平相似的6.1%的市场份额。中国的户外媒体市场与整个广告市场一样,是世界第二大市场之一(仅次于美国)。

城市化的大前进(截至2017年底,59%的人口居住在城市地区,1990年为26%)和人均农村居民消费收入减少是未来户外媒体广告支出的两个因素。展望未来,中国户外媒体市场格局预计今后强劲的数字户外媒体将迅速增长(平均11%,未来2023年),传统户外媒体的快速增长将在未来5年内上升。

这种快速增长衰退主要是因为库存更换、静态媒体数量减少、品牌对非数字媒体的关注不足。数字户外媒体清洁广告收入预计到2023年占户外媒体广告支出总额的39%,低于2022年全球平均水平。

Rapport全球首席执行官Michael Cooper表示:“户外媒体行业进入了最有趣的时刻。户外媒体产业在保持其他任何媒体都无法做到的独特地区足迹的同时,充分利用进化出的数字技术的优势。2018年,Spotify、亚马逊、苹果、Netflix、Hulu等令人兴奋的科技公司在全球所有市场大幅减少了户外媒体广告支出。他们有充分的理由这样做。

”MAGNA Global Market Intelligence首席执行官Vincent Letang表示:“户外媒体是消费者无法跳过或阻止的最后一个广告类别,应该覆盖面积仍然活跃的城市年轻人。”在营销活动管理、受众测量和归因方面取得了很大的进步,从中可以看出户外媒体广告在过去10年里为什么要保持稳定快速的增长,以及在未来5年里全球保持3%的年增长率。。

本文来源:汇龙娱乐平台-www.loessvill.com

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