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AdTime:拨开迷雾,重新认识OTT广告价值_汇龙娱乐平台


汇龙娱乐平台-2016年,互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音非常悦耳。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在中国采取了轰轰烈烈、热情洋溢的“OTT广告”营销,这是不道德的,是要行动的。

2017年1月12日,由AVC主办的2016 OTT广告价值蓝皮书大会召开。奥维云领衔腾讯视频、阿里家庭娱乐、情人齐一、乐视、广告时间、Joyplus Show、蓝光标,销售业内首台《2016年OTT广告价值蓝皮书》。

泰怡之尚副总裁李奇在发布会上发表了公开讲话,为奥特广告在中国的发展和未来带来了新的思考。图片:泰一商志副总裁李奇了解奥特广告的价值。李奇说,在过去的一年里,我们看到广告商、服务提供商和第三方已经开始在多元化的营销环境中“大幅”部署奥特业务。

那么,OTT广告是什么?是什么因素刺激了OTT生态的爆发?李奇指出,在客厅场景中,客厅互联网硬件、以互联网电视为核心、以家庭互联网为纽带的结合,造就了“客厅经济”模式的兴起。OTT是了解信息接受者家庭娱乐生活的天然媒体终端,也是引发消费者情感流动的媒体。OTT只是消除了家庭用户与屏幕之间的限制性联系,使消费者与屏幕连接的方式、效果和质量更自然、更方便、更智能。

广义上的OTT可以这么解释。目前OTT大屏幕以一个网络闭环生态链构建OTT业务关系。还包括品牌与渠道提供商、品牌与广告代理服务商、渠道提供商与广告代理服务商的关系,还包括第三方数据方与品牌、渠道提供商、数字营销服务商的关系。

如何让生态中的多角色商业化发展,是下一阶段大家必须关注的问题,也是我们目前不会经历的过程。OTT航站楼的超大量,推动了OTT生态的缓慢发展。

我们注意到,2016年,消费者了解信息的媒体渠道再次发生了根本变化。奥维云网近日发布的《中国OTT广告价值蓝皮书》数据显示,截至2016年12月,包括互联网电视和OTT盒子在内的OTT终端数量已达2亿,覆盖36%的中国家庭。预计到2020年,OTT终端数量将达到4亿,OTT终端家庭覆盖率将达到72%左右。随着OTT市场缓慢的生态衍生,逐渐涉及到生活娱乐的方方面面。

内容所包含的生态环境有助于消费生态的构成,各种消费生态包括各子部门的商业生态。最后,各个领域的业务完成后,包含了全新的生态。OTT大屏幕为广告主和消费者新的家庭娱乐体验奠定了基础,同时也蕴含着巨大的商业价值。

"奥特广告的悲观前景可以得到证实."李奇说。因此,在一定程度上,要促进OTT行业上下游关系的发展,最重要的是切断OTT大屏幕的前端和后端,让品牌与用户建立长期联系,从而释放OTT生态的商业价值。

营销只是为了购买服务和产品,也就是为了更好的打造企业的商业化之路。所以广告主一定要确切知道自己想买什么,通过什么渠道买比较好。

我们告诉大家,与其他广告相比,智能电视广告的广告商大多是大品牌客户,通过互联网电视广告平台投资可以降低品牌影响力,增强消费者意识。由于其特定的传播特征,奥特的大屏幕显示了该品牌的坚定营销价值。

广告主如何通过OTT大屏幕有效推出更强大的品牌建设?首先,OTT大屏幕互联网电视终端的普及更加广泛,互联网电视的大屏幕已经引起了消费者的关注;其次,OTT终端的实用功能更加强大和通用,包括视频应用、教育应用、购物应用、游戏应用;同时,用户对OTT大屏幕功能的市场需求更加具体多样,更加强调体验性和互动性强;此外,不可或缺的互联网电视内容日益丰富和优质,独特的资源和传统电视构成有序的结构,用户可以积极自由地选择收听的内容;内容提供商可以对OTT受众进行更好的兴趣分析和研究。这些都意味着OTT可以帮助品牌选择更合适的受众,更准确、更自由地投放广告。AdTime作为一家数字营销服务商,确实感受到了近年来营销环境和消费者的巨大变化。

接下来是技术驱动的广告革命。提高跨屏营销能力是很多品牌拥有者比较关注和感兴趣的一种传播策略。李奇在演讲中提到,广告主自由选择品牌传播平台,是否逃离消费者感兴趣的媒体渠道,这一点非常重要。

OTT互联网广告投放系统已经成为广告主通过互联网电视推出品牌投资的“连接器”,大有可为。AdTime将帮助品牌为消费者带来差异化的沟通,同时利用大数据核心技术开发创造力。

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结合大数据技术的核心和OTT互联网电视在整合行业的强大广告资源,创造性地销售“大视频、低到达”的OTT互联网电视营销解决方案。AdSmart由互联网电视前端的“启动广告”和后端的“菜单补丁广告”组成。切断互联网电视、IPTV、数字电视三大对话电视资源,覆盖优质目标消费者,为品牌广告主赢得“首提母比”。

OTT广告的较罕见形式还包括启动广告、前置补丁、后置补丁、中间悬挂、转角标志、频道标题、启动屏幕广告、关机广告、TVC、频繁音量调整的广告、屏保广告、海报、横幅等。一般来说,开机广告是广告商最不注意的OTT广告形式。以AdTime的服务实践为例,汽车品牌的广告在车展上可以说是“互相竞争”,这是汽车品牌每年的关键推广周期。在2016年11月举行的广州车展上,AdTime帮助广汽本田宾至推出OTT广告。

展会期间,广东省重点省份——推出互联网电视广告。此次投资主要集中在前端视频开场广告,有效提升了定向领域对该模式的了解。数据显示,总曝光高达900万次,动态视频广告实际完成率为110%。

这次投入的素材,从画面视觉到信息覆盖,结合高频曝光,可以有效降低观众对产品和品牌的召回率。总体来看,广汽本田宾至的品牌认知度有所提升,产品曝光度大幅提升。

李奇说,大屏幕大平台创造巨大价值。ad time OTT互联网电视营销解决方案的“大视频”策略是整合OTT互联网电视创业、流媒体平台内容、区域定制三大广告资源,切断地下通道使用的用户设备的前、中、后端。根据不同的广告特征和用户使用习惯进行高清大屏幕互联网电视收视率和对话,是各大广告主创造的一种新的传播模式。

“低到达”的概念,即通过开机、中后端内容对话展示的第一个广告,提高了品牌的首提母比。AdTime还与行业内权威第三方监控公司(Ovi云网、二手系统、AdMaster等)保持密切合作。

)。不断深入研究IGRP/艾瑞克等核心跨屏监控指标,使其与传统的直播电视和在线视频有机交叉和有序,并达到最佳效果 从营销服务商的角度来看,只有伟大的平台创意、技术创新和内容创意,才能让“OTT广告”的投入真正有价值,这也是推动OTT生态发展的强大“武器”。

李奇很明显,奥特生态链的任何变化都会拉动整个数字营销的神经。虽然OTT广告形式非常丰富,互动性很强,但要努力提高转换效果,降低成本,让更多的广告主建立大规模的持续投入。我们预测,2017年,在OTT大屏幕生态逐渐走向简化成熟的同时,无论是从广告、内容、服务、数据等四层模式的建设速度,还是从未来可以超越的预期生态规模来看,未来几年都将打造数字营销的又一个高峰。_汇龙娱乐平台。

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