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艺术衍生品的蓝海市场待开启【汇龙娱乐平台】


春节期间,北京后海恭王府的游客如织,很多人离开时手里拿着“福”的书画轴。 据恭王府管理处介绍,这个条幅是利用王府收藏的康熙御书“福”字碑制作的,多年来很受欢迎。 “福”书画轴的销量折射出艺术衍生品市场的巨大潜力。

让文物再生和再生的恭王府不是第一个吃螃蟹的人。 2011年被称为“中国艺术衍生品元年”,近年来艺术衍生品受到了更多的关注。

2013年夏天,台北故宫博物院推出了创新的磁带纸。 康熙的御批手迹《朕告》印了四个字。

这个售价只有40元的新台币小品刚开始发售,在网上爆炸,1500个3天买了碎片,凸显了艺术低端市场的爆发力。 这张胶带纸是两个大学生创造性地设计的,希望故宫的文物明亮,有更多的年轻人。

“朕教康熙的御批“朕福”和“教”,他们巧妙地融合了两句话,成为了非常有趣的新鲜语言,但该产品本身具有严格的文物史料原文,可以说是高端文物和低端文创产品融合衍生出来的典范最近,台北故宫博物院宣布,2013年艺术品衍生品收益超过9亿元新台湾货币,数字直接跳到10亿元新台湾货币的门票收益上,艺术衍生品日益成为大众消费品。 2012年,台北故宫博物院一年的文创礼品生意已经超过了7.2亿元的新台湾货币。 这些艺术衍生品是博物馆与多达90家制造商合作的“文物再生与再生”产品,“时尚”成为台北故宫博物馆的新形象。

艺术衍生品也被称为美术馆艺术产品,从艺术品的原作发展而来,经过再创作与原作本身的商品区别开来。 这个概念最初从欧洲博物馆商店的意义环境中经常出现,是博物馆系统零售业的发展得到大众理解的产品,在西方欧美发达国家,艺术衍生品一般转移到博物馆系统零售业的商品,如创新商品、定制商品、博物馆商品从几元明信片到数万版画、雕刻,艺术衍生品的价格符合热爱艺术的不同消费者群体,艺术依然震惊大众。

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798艺术区是目前北京知名度最低的艺术区,这里林立着百雅轩、劳伦斯艺术店、红盒艺术馆、艺奇798文化基地、有趣等主要艺术衍生品的机构,其形式除了版画和雕刻外,还包括文具、服装、丝巾、珠宝和每个机构都有自己的主力产品。 比如百雅轩,红箱子的版画。 劳伦斯,有趣的雕刻艺奇茶具……百雅轩主要销售版画产品,销量最差,其中丝网版画是最年长的版画艺术形式,价格是几千元平均。 除版画外,百雅轩也制作其他衍生品,如吴冠的艺术丝巾系列,价格近千元,企业购买较多。

从雕刻家隋建国的作品要素中提取的恐龙系列,成为尤伦斯商店的象征产品,特别版恐龙雕刻设计了九种不同的颜色,一个售价4.2万元,在艺术衍生品中实际上价格很高。 在劳伦斯商店,很多学生热衷于恐龙系列马克杯和笔记本电脑,杯子和笔记本电脑的售价都是30元,笔记本各页印有不同的形状,独特简单,首饰、丝巾等是老年人的相比之下,艺奇的茶具是其中最有卖点的。 茶具以齐白石作品为要素,独特的造型设计除了骨瓷材质外,还在灯光下轻盈通透,大部分价格在千元以内。

小荷才露尖角仅几年,艺术衍生品在中国从无到有,但作为新兴的市场门类,中国艺术衍生品市场还超过了成熟期,许多不规范因素依然制约着市场的发展。 西方艺术品市场是“双脚”步行:一边通过画廊、拍卖1、二级市场向外部销售原创作品,一边通过各种艺术店向外部销售艺术衍生品。

前者需要对宝贵的高端集团的珍藏,后者将艺术品转移到大众消费。 国内艺术品市场的发展轨迹完全不同:一、二级艺术品市场早就突破了千亿,但艺术衍生品的大市场潜力还没有突破。

文化部、中拍协公布的《星空下的咖啡馆》显示,2012年中国艺术品市场交易总额为1784亿元,其中艺术许可五品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元,仅占市场整体的10%。 在欧美,随着艺术版权产业的发展,艺术衍生品的交易额是艺术品必要交易额的3倍以上。

极其鲜明的缘分在艺术产权的维持力和艺术衍生品的前期设计、中期生产和后期销售方面遇到的困难。 目前在国内艺术衍生品许可中,面临的主要问题还是产权意识淡薄,规范经营不足。

对于艺术侵害行为事件的法律维持,艺术界各方都感到头痛。 由于诉讼成本过低,审计困难,赔偿金力量受到限制等原因,很多艺术家在遇到艺术侵权行为事件后,不能自由选择消极的态度进行处理。 艺术家的消极态度也是,只有那些利益更依赖图的艺术侵害者,为了做想做的事,最后很多粗制滥造的正规艺术衍生品充斥市场,大大折扣了艺术衍生品的品牌形象。

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国内艺术衍生品的种类比较不足,很多艺术衍生品非常简单地把水墨画印刷在产品上,没有创造性。 国内艺术衍生品的种类很少,很多衍生品以射击投资市场而不是大众消费市场为目标,价格很高。 美国艺术衍生品销售网站ART.COM约有150万个高清文案,与ART.COM销售形式相互类似的国内网站有hi商店、HIHEY.COM等网店。

其中hi店既有网上销售平台,也有有线下店,其网上平台多是老年人艺术家的原作,价格从2000元平均到5万元。 除了前期的设计和定价外,艺术衍生品在后期的生产环节也面临着一定的问题。

艺术衍生品对供应商的排斥很高。 因为在艺术上打上勾,制作精致,对工厂的排斥很高。

艺术衍生品少量生产,一般是300到1000套生产规模,小工厂约质量被拒绝了,大工厂真的量少不想接单。 现在国内的艺术衍生品主要在艺术区和博物馆的实体店销售,在博物馆店销售的艺术衍生品大多为展示销售而销售,销售上无法规模。 根据国家文物局的调查,国内衍生品产值达到500万元的博物馆只有北京故宫博物院和上海博物馆,英国TATE博物馆商店的年销售额从人民币3亿元换算成5亿元,美国大都会博物馆商店的年销售额更是约5亿元。

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